隨著中國特色社會主義進入新時代和人民群眾對美好生活的需求日益旺盛，文化建設在“五位一體”總體布局的位置更加凸顯，在實現中華民族偉大復興的宏偉目標中將承擔更加重要的歷史使命。2018年8月，習近平總書記在出席全國宣傳思想工作會議發表重要講話時強調，要自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。“興文化”，就是要堅持中國特色社會主義文化發展道路，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，繼承革命文化，發展社會主義先進文化，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。
不斷滿足人民群眾對美好文化生活的新期待
文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，是進行偉大斗爭、建設偉大工程、推進偉大事業、實現偉大夢想的精神支柱，也是“興文化”的必然要求。堅守文化自信，要以正確的理論和思路推進文化事業的改革、創新與發展，把文化自信的要求落到文化發展的細節實處，要以弘揚社會主義核心價值觀為引領，加強對中華優秀傳統文化的挖掘和闡發，以創新的方式實現傳統文化的現代化轉化，以開放包容的姿態推進文化對外交流，提升我國文化軟實力。
在堅定文化自信的基礎上，“興文化”要實現以人民為中心的發展。隨著中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發展之間的矛盾，其中包括廣大人民群眾更廣泛更高質量的文化消費需求與現實中文化發展的多樣性、豐富性不夠之間產生的矛盾。一方面，目前我國文化產品的總量較為豐富，但有些文化產品存在嚴重的同質化現象，一定程度上約束了消費者的需求，影響了人民群眾的文化生活質量。另一方面，中西部與東部及沿海城市的文化消費差異較大，人民群眾的文化心理存在著區域差異。為此，“興文化”就是要堅持以人民為中心的發展思想，推動公共文化服務標準化、均等化，堅持政府主導、社會參與、重心下移、共建共享，完善公共文化服務體系，提高基本公共文化服務的覆蓋面和適用性。在以標準化為手段、以均等化為目標來滿足人民群眾基本文化需求的同時，在整合東西部文化資源的基礎上，要更加注重多樣化、特色化的文化產品的供給，為人民群眾提供更加豐富多彩的精神食糧，通過“互聯網+文化”的科技文化創新，推出更多健康優質的網絡文藝作品，實現小規模、個性化、智能型、訂單式的文化生產方式?？傊?，要從人民群眾的現實文化需求出發，創造條件，激發活力，生產出更加豐富多樣的文化產品供消費者選擇，增強人民群眾的文化獲得感、幸福感，滿足人民群眾對美好文化生活的新期待。
在中國·楚雄2018彝族火把節暨七彩云南民族賽裝文化節頒獎文藝晚會上，當地文藝工作者表演了熱情歡快的民族歌舞。
以社會主義核心價值觀為引領發展社會主義先進文化
在習近平新時代中國特色社會主義思想的指導下，新時代中國特色社會主義文化體現了鮮明的民族性、深厚的人民性、時代的先進性與歷史的傳承性，契合當今中國國情，符合最廣大人民根本利益，具有極強的凝聚力與引領力。“興文化”就是要堅持習近平新時代中國特色社會主義思想的指導，更好凝聚起應對文化領域內的重大挑戰、抵御重大風險、克服重大阻力、解決重大矛盾的強大精神力量。“興文化”要堅持中國特色社會主義文化發展道路，以社會主義核心價值觀為引領，推動中國傳統文化創造性轉化創新性發展，發展社會主義先進文化，更加注重文化產品以文化人的作用，借助于互聯網等新型傳播方式，培育人民群眾的理想信念、價值理念和道德觀念。要引導廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。要堅持把社會效益放在首位，引導文藝工作者樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，自覺講品位、講格調、講責任，自覺遵守國家法律法規，加強道德品質修養，堅決抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品陶冶情操、啟迪心智、引領風尚。
河北省內丘縣不斷加快公共文化服務體系建設，群眾文化活動日益豐富。圖為市民在內丘縣文化館練習書法。
要形成符合社會主義市場經濟條件下的文化市場和文化產業發展較為完備的政策體系，就要堅定不移將文化體制改革引向深入，不斷激發文化創新創造活力。當前我國的文化建設在探索發展過程中面臨一些問題：促進經濟增長的要求與公益性文化發展之間的矛盾;消費主義沖擊與人的全面發展之間的矛盾;功利化傾向與非功利化的人的審美要求之間的矛盾，等等。解決這些問題，需要在堅持社會主義市場經濟改革方向的基礎上，用新的一系列指導性政策來推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。
日前浙江省紹興市上虞區打造了曹娥江畔文化惠民項目，為群眾免費提供聽書看戲、文藝沙龍等活動。圖為市民在越劇大師工作室了解越劇歷史。
以國際視角和全局視野看待文化建設
文化興則國運興，文化強則民族強。文化是民族的也是世界的，在經濟全球化的背景下，文化的地域概念與邊界壁壘被打破，面對經濟全球化浪潮和西方話語霸權，世界上很多國家都在為本土文化爭取更多的生存和發展空間。中國要實現中華民族偉大復興中國夢，必須要增加國際社會對中國的了解和理解，營造良好的外部環境，這也是新時代文化建設應當擔負起的重大使命。
在對外文化傳播交流上，“興文化”就是要把握大勢、區分對象、精準施策，主動宣介習近平新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，讓世界更好地了解中國。中華優秀傳統文化是中華民族的文化根脈，其蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，不僅是我們中國人思想和精神的內核，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基，對解決人類問題也有重要價值。開展對外文化交流，要努力建立自身的話語體系，展示中華文化獨特魅力，要把優秀傳統文化的精神標識提煉出來、展示出來，把優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。
中國故事能否講好，中國聲音能否傳開，關鍵要看我們的話語外國人是否愿意聽、聽得懂，入腦入心，引發共鳴。要充分研究不同國家的文化價值觀特點，充分考慮海外受眾在文化背景、風俗習慣、生活方式、宗教信仰等方面的不同，了解外國受眾的喜好尤其是青年人的價值取向，尋找中外利益交匯點、話語共同點、情感共鳴點，采取差異化、定制化的傳播手段，實現傳播話語的轉換，實現中國故事本地化，真正把中國故事生動地講好。要完善國際傳播工作格局，建立健全國際傳媒網絡和文化傳播模式，著力統籌政府各部門對外文化交流活動，多舉措鼓勵并調動社會組織、研究機構、文化團體等社會民間團體的參與;運用大數據，構建現代傳播體系，在走好融媒體發展道路，打造新型主流媒體的同時，更加重視非專業性的傳播媒體、新興媒體及其他人際傳播和跨文化傳播渠道;完善內容供給，提供融合中國視角和國際視野的高品質產品，在潛移默化中實現文化傳播。
